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Booking缤客双DMP实时精准查询

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利用银河国际最新网站智能营销数据解决方案实现精细化运营,注册成本降低 41%
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客户介绍

booking
缤客(Booking.com)是一家帮您在网上预订世界各地住宿的网站,拥有1,461,821家住宿, 包括80万家度假屋, 遍布全球225个国家和地区的 118,000个目的地。
我们经常提到 A/B testing 和精准投放这 2 个概念,而国内大多数营销者在执行 A/B testing 时往往存在很大偏差,造成数据污染,带着并不准确的结果指导投放,结果就可想而知了。银河国际最新网站与我们合作的过程中,通过产品的不断升级优化,已经能够真正落地 A/B testing。在 A/B testing 的基础上,我们能看到精准投放是否真的能为 business 带来增长,而不是一味追求 ROI。
—— Jacky Hu Booking Marketing Manager
项目成果

客户需求

  • 常规粗放式的投放模式无法满足精细化运营和注册转化提升的需求

银河国际最新网站提供

  • 基于银河国际最新网站大数据库深度的人群洞察,剔除效果差的标签, 保留转化高的标签 

  • 不同人群组自动分配流量、测试创意 

  • 双 DMP 实时查询,最大化目标人群概率

项目效果

  • 由于 DMP 组人群包的高识别率和高精准度,最终 DMP 组曝光量占比超过 70% 

  • 流量自动分组,创意 A 和创意 B 的流量均超过 40%,且两版创意的 GAP 小于 2%; 剩余流量流入创意 C  •DMP 指导的流量带来 80% 的转化率 

  • 创意 A 的流量带来 60% 的转化率 

  • 后续项目,持续针对最优的创意与新的创意进行迭代,实现转化效果的最大化

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